【研究报告内容摘要】
媒体行业常变常新,因此,了解内容创作者、消费者和广告商对媒体价值的看法仍然重要。我们生活在一个激动人心的时代。按需娱乐服务商为消费者提供更多选择,并且有望在未来继续拓展,领先新闻机构则发挥互联网的规模优势,提供优质内容并获得盈利。
世界经济论坛致力构建具有经济可行性、社会包容性的透明媒体生态系统。过去一年,论坛研究了媒体价值的概念,除了分析媒体和广告商为提升价值定位采取的策略,还与尼尔森合作研究了媒体消费的偏好。用户拥有丰富选择,而付费意愿有限,媒体消费的偏好就成为洞察媒体财务可持续性的关键。
项目自2019年 5月启动以来,已举办六场研讨会,约 100名媒体高管参加。我们对中国、德国、印度、韩国、英国和美国的 9100余名消费者进行了问卷调查,我们相信,这是中国和印度首次对新闻娱乐消费展开深度研究(韩国在一定程度上也是如此)。我们将在本报告中阐述定性与定量研究的结果。
您的乐观程度可能会影响您对调查结果的解读。一方面,媒体内容高度互动,使得消费者每天在新闻娱乐服务上消耗数小时之久。另一方面,愿意为内容付费的人数较少,说服用户掏出更多费用并非易事。但调查结果也不乏亮点:尽管内容生产的资金来源依然悬而未决,中国和印度等国的新闻娱乐需求却居高不下。
这一系列议题十分广泛,在几十页报告中难以尽述。我们建议读者从整体上思考报告的内容,不仅关注消费者付费的服务,也留意更广泛的影响。我们认为,“终端”媒体和“生态系统”媒体的分化应当引起重视。前者是对消费者而言的内容终端,后者则是将内容作为战略资产,纳入更广泛的产品与服务组合。我们认为,这种格局可能对新闻娱乐的消费及生产造成潜在影响,值得深入研究。
我们也将通过“塑造媒体、娱乐与文化的未来”平台持续推进这一议题。
世界经济论坛很高兴与尼尔森携手合作,在此,我们感谢项目指导委员会提供的指导,也感谢stefan hall 和 李响(cathy li )在项目中发挥的牵头作用。

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