我们常说包装设计换新非常重要，一款好的新包装设计可以使老产品再获青春，同时还省缺了不斐的媒介宣传费用。红创意设计今天分析一个饮料品牌实例，通过包装设计的换新取得的惊人的业绩。
话说2011年可口可乐收购了虽然很小，很增长很快的饮料品牌honest tea。象所有被大品牌收购的小企业一样，honest tea也开始思考如何让品牌快速成长，成为巨无霸中的一员。虽然那个时候，其产品已经在众多的食品店销售很好，而且保持稳定的增长，但是经营团队对于品牌的更快发展充满信心，认为品牌理应为更广大的消费人群认可。
当时的市场调查表明，honest tea还是个小众产品，人们并不感觉“可口”，而可口恰恰是饮料行业最应该放在首位的元素。而有机虽然也重要，但并不是最主要的品牌驱动力，而且饮料的包装设计一般，货架感不强。尽管背后有可口可乐的大旗，但是媒介的投放通常是以销售额来计算的，honest tea的销量还不足以支撑一个大品牌所需要的巨额投放费用，这个时候，团队意识到改造包装设计是最好的也是最有效的方法，尽管很多人都明白包装设计对于销售的至关重要的作用，但很少有企业真正地愿意为包装设计进行投入，即使这种投入要比媒介投放少很多很多。
honest tea决定彻底改造一下包装设计，并且清晰地确定了包装设计策略：为大众喜爱，很强的货架效果，与竞品要有差异化，体现品牌价值观。这也是红创意一再强调的包装设计要策略先行，有了明确的策略，包装设计的表现才有方向，才可以进行度量，才会不受决策者的主观想法影响，真正地为市场为营销服务。
由此包装设计策略，设计团队提出了4个设计方案，从最接近原来包装风格的到完全创新的，最有意思的是决策团队的选择过程。他们放弃了个人的喜好，不以个人的审美来确定品牌的命运，而是把品牌交给大众，通过投放测试来了解大众的反应，是不是正确的体现当初包装设计的策略，可口而且有味儿。
最终通过测试，大家都满意的包装出来了：瓶型比原来更高，更苗条，在货架上卓而不群，瓶标以一个明显t字形为主体，视觉符号化同时加强了“茶”的概念，t型中间衬以绿叶和可口的饮料成分增加“美味”的感觉，下方以不同颜色进一步标识口味，这种简洁t型的布局也把“有机”“有点儿甜”的文字突出了出来。
换新包装设计效果惊人
新包装在2015年3月投放市场，效果惊人，完全超出了大家的预想。在不增加媒介投放的情况下，当年销量大增64%，市场调查表明，三分之二的消费者也明确表示换新后的包装设计比原来的好多了。这个典型案例充分验证，有了策略的包装设计，对于销售的作用甚至会好于投入费用很高的媒介投放，一款好设计足以改变产品的命运。